СТРАТАГЕМА

Поколение Альфа не доверяет рекламе, сделанной ИИ 🧒 Самые юные покупатели уже научились отличать рекламу, созданную нейросетями, и не хотят платить брендам, которые экономят на живых людях. 📍 В октябре 2026 года на американской конференции по розничной торговле Shoptalk Fall организаторы вывели на сцену не экспертов, а обычных школьников из поколения Альфа – детей, родившихся после 2010 года. Подростки рассказали, что их привлекает в брендах, а что отталкивает. Американское издание о маркетинге и медиа Digiday подробно разобрало эту дискуссию. Речь не о узкой аудитории: поколение Альфа влияет почти на половину трат американских семей с детьми 8–14 лет. 🤖 Главной темой разговора стал искусственный интеллект. Одна из участниц объяснила: денег у подростка немного, и тратить их на то, что сгенерировала машина, она не готова, ведь нельзя понять, говорит ли такая реклама правду. Восьмиклассница добавила, что предпочитает ходить по обычным магазинам: в интернете из-за ИИ уже непонятно, где реальный товар, а где подделка. А десятиклассница рассказала, что ученики её школы дружно отказались от фирменной школьной атрибутики с рисунками от нейросети. ⚖️ На наш взгляд, здесь важен контраст. Индустрия сейчас говорит об ИИ в основном как о способе сэкономить время и деньги: крупные компании объявляют об автоматизации, бренды поменьше массово поручают нейросетям создание рекламных материалов. Но аудитория, за которую брендам предстоит бороться ближайшие годы, просит обратного. Для подростков сгенерированная картинка – признак того, что бренд не старается. Им важны настоящие лица в рекламе, минимум ИИ и понятные герои, похожие на них самих. 💡 Если ваш бренд работает с семьями, где есть дети 8–14 лет, или рассчитывает на эту аудиторию в ближайшие 5–7 лет, стоит пересмотреть долю ИИ в рекламе. Дешёвая и быстрая реклама, сделанная нейросетью, может стоить бренду доверия самой перспективной аудитории – и подростки готовы наказывать за это кошельком. Мы советуем прямо прописывать в задании на рекламу, где нейросеть уместна (черновики, адаптация под разные форматы, технические задачи), а где в кадре должны быть реальные люди. Ставку стоит делать на живых героев, близких к аудитории блогеров и честную маркировку сгенерированного контента. Источник: https://digiday.com/marketing/from-influencers-to-ai-heres-what-gen-alpha-thinks-about-your-brand/ #Стратагема #АгентствоСтратагема #маркетинг #поколениеАльфа #ИИвРекламе #довериекбренду

🔥 Худрук «Ленкома» хотел приструнить актёров-блогеров, а вместо этого сделал их звёздами сезона. 🎭 Игорь и Ясмин Андреевы – актёры «Ленкома», снимающие юмористические ролики о коллегах. У Ясмин больше 900 тысяч подписчиков в TikTok. Летом Игорю продлили контракт лишь до декабря, дав понять, что худрук недоволен блогом. Пара ушла, обвинив руководство в травле. Теперь их зовут другие театры, но они не спешат. 📈 Сработала стратагема «заимствовать нападение»: давление худрука стало лучшей рекламой. ⚖️ В плюсе – Андреевы, в минусе – театр, который наказывает за шутки. Пауза – сильнейший ход пары: цену теперь назначают они. Подробнее: https://www.fontanka.ru/2026/10/08/76688476/ #PRКампании #Ленком #репутация #блогеры

🧭 Каспийский саммит в Ашхабаде – разговор не столько о природе, сколько о глубине фарватера. 📍 9 октября лидеры России, Туркмении, Азербайджана, Казахстана и Ирана провели в Ашхабаде Каспийский экологический саммит. Повод: море мелеет – Волга приносит меньше воды, испарение растёт. Хуже всего на севере, где российские и казахстанские порты. ⚓ Мельче вода – меньше груза и дороже тонна. Через Каспий идёт коридор Север – Юг, главный обходной путь России к Ирану и Индии. Обмеление бьёт по перевозкам раньше, чем по рыбе. 🧩 Экология – редкая тема без споров о границах. Разговор о природе помогает продвигать транспортные интересы. 🔎 Пока не решено, кто платит за углубление портов, саммит остаётся заявкой о намерениях. #Аналитика #Каспий #СевернаяЛогистика #Север_Юг #Ашхабад